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杭报集团倾力搭建电子商务“世界舞台”
发布时间:2017-11-06
   第四届中国(杭州)国际电子商务博览会(以下简称电博会)、潮起钱塘•第二届全球跨境电商峰会(以下简称跨境电商峰会)10月29日圆满落下帷幕。由杭州日报、杭州日报传媒有限公司全程担纲策划执行的这一届电博会和跨境电商峰会,以“网上丝路 联通世界”为主题,紧扣后G20时代的战略机遇,呼应国家“一带一路”倡议,开辟合作新起点,谋求发展新动力,拓展发展新空间,搭建电子商务的“世界舞台”。
全面出击 声势浩大
    本届电博会和跨境电商峰会构建了涵盖纸媒、网媒、电视广播媒体、户外媒体、地铁媒体、以及移动客户端等新媒体在内的立体宣传体系,多维出击,交叉覆盖,掀起了一波又一波的宣传高潮。电博会期间,共邀请到了人民日报、新华社等百余家国内媒体进行报道。新华网等国内主流新闻网站刊发电博会新闻300余篇,70余家报刊杂志刊发相关消息,中央人民广播电台、北京人民广播电台等派出了多路记者进行播报。新华网、网易新闻和亿邦动力等三大网站对电博会和跨境电商峰会进行了实时直播,约有70万人在线收看。
   杭州日报与全国多家主流都市报合作,推出“解码电商行”等活动,扩大了本届电博会和跨境电商峰会的知名度和参与度。杭州日报共推出电博会报道140余篇,共计约20万字;借助“杭州发布”、日报旗下微信矩阵及行业公众号进行微信推广约100多次,通过脸书和推特等海外推广帐户多次推送电博会资讯。都市快报也通过“杭州新闻”APP客户端,推送了《第四届电博会、第二届全球跨境电商峰会开幕》《周末来滨江白马湖 全球跨境电商峰会让你买遍全世界 附最新逛展攻略》等图文。
    尤其值得一提的是,本届电博会和跨境电商峰会的国际化程度大幅提升,峰会和论坛吸引了40多个国家和地区的400余名嘉宾参会。美联社、美通社等近百家海外媒体刊发了相关报道,报道覆盖美国、德国、瑞典、意大利、法国、印度、新加坡等国家和地区。
紧扣主题 亮点突出
   在整个宣传过程中,各媒体紧扣主题,总结杭州在促进电子商务和实体经济的深度融合,推进跨境电商全国示范样板方面的成功经验,宣传杭州在“跨境电商”和“县域电商”领域的有益探索,将杭州的电商业态发展纳入到“一带一路”的国家重大战略背景之下,搭建国际舞台,共享发展机遇。
   在前期的宣传中,杭州日报开设专版专栏,着力介绍杭州在跨境电商和智慧城市发展中取得的成绩,《杭州“智慧医疗”首推升级版》《跨境电商进口“超强阵容”月底来袭》《颠覆传统旅游的“黑科技”亮相电博会》等文章取得了较大的反响。电博会举行期间,推出了宣传片和形象广告,采写了一批如《杭州打造世界电子贸易中心 建立网上丝绸之路》《打造国际网络贸易中心,杭州在实践》《跨境电商,让杭州深度联通世界》等报道,很好地凸显了本届电博会和跨境电商峰会的主题。此外,杭报通过“会议论坛、展览展示、对接交流”三大板块的报道,突出宣传了本届电博会和跨境电商峰会四大亮点:顶级的国际电商盛会,开放的思想碰撞平台、全面的电商生态展示和活跃的互动交流空间。尤其是对电博会和跨境电商峰会的重点项目,如会议论坛板块的“潮起钱塘•第二届全球跨境电商峰会”“2017中国双创发展论坛(杭州峰会)”“2017中美新经济和投资论坛”“中国(浙江)电子商务投融资高峰论坛”“第三届女性互联网大会”,对接交流板块的“跨境电商相关报告发布活动”等,都推出了专版重点报道。旗下的微信矩阵,根据不同的粉丝群体,策划推出了相应的微信直播,取得了不错的宣传效果。
   都市快报开设了“电博会特别报道”专栏,及时报道大会盛况。如10月27日的《鼠标点点 就可以全球买全球卖 马云倡导的eWTP(世界电子贸易平台)昨天成立杭州试验区)》、10月28日的《跨境电商快速崛起  最需要的是什么?人才 13所省内高校联合阿里巴巴、亚马逊、Wish等 昨天在电博会上成立中国(杭州)跨境电商人才联盟》等。快报的报道既翔实明晰又深入浅出,解释了eWTP是什么?为什么选择杭州?eWTP杭州试验区未来做什么等问题,使普通读者对电博会、全球跨境电子商务等有了更好的了解。快报的电博会特别报道专栏后面设有今日亮点的提示,及时告诉读者每天有哪些论坛和活动,以及博览会上的亮点。如10月27日的《只是用了一张普通的口碑二维码 传统便利店摇身一变无人便利店》,图文并茂,详细介绍了口碑自助购物的创新技术:进店就会向顾客推荐个性化优惠组合,结账不用排队,即扫即得等等。
   每日商报推出《跨境电商人才培养“杭州模式”助力引智育才踏上新征程》《江浙十八城市商务部门联席会议昨日举行 电博会上共同感受国际电子商务杭州时刻》《天猫全球化推动中国消费升级 阿里新零售“中国方案”输出全世界》等报道,从政府部门、平台角度、企业等多维度对电博会进行报道。商报从在商言商的立场,为读者带去电博会一线的财经资讯,并对跨境电商人才进行了整版的深度报道。《夯实梯队建设 人才赢得未来 跨境电商人才培养“杭州模式” 助力引智育才踏上新征程》将现场专家对于跨境电商招人难,如何招等方面的观点一一展现,让更多从事跨境电商的企业、即将进入跨境电商领域却不知如何引智的企业,以及想要转型跨境电商的传统企业带来人才培育、招引的实用信息。
多维发力 精准到达
  本届电博会和跨境电商峰会通过互联网新媒体、传统媒体、户外媒体、交流分享、互动活动等传播体系渠道多维宣传,尤其是充分利用了杭州发布、杭州日报微信矩阵、行业公众号以及已有数据库和自媒体的传播优势,注重网络营销精准发力,将2017电博会和跨境电商峰会招商招展、论坛展览、活动交流等信息更直接、更准确也更有效地传播到境内外目标受众之中。
  杭州日报发挥纸媒的传统宣传优势,电博会和跨境电商峰会期间推出了会刊和28个版的电博会特刊,梳理信息、报道热点、加强互动。电博会和跨境电商峰会报道气势不凡、浓墨重彩、精彩纷呈,信息量大、观点新颖,为博览会吸引读者眼球、提升人气营造了良好的氛围。尤其是今年电博会展览期间,针对新媒体传播特点专题制作推广微信,通过集团微信矩阵推送,有效聚拢了人气。同时,创新推出“网红直播”,既丰富了观展体验,也大大增加了电博会展览和第一届跨境电商进口博览会的网络点击量。据统计,今年展会参观人次比去年增加了一倍,也受到了阿里巴巴、谷歌、网易考拉等参展商的好评。
   10月26日,“潮起钱塘”第二届全球跨境电商峰会在杭州国际博览中心拉开帷幕。杭州网参与了峰会主论坛的所有议题,从上午的开幕仪式,一直到晚上的颁奖典礼,总计发布原创稿件4篇,对论坛内容进行了重点报道,将与会嘉宾的前沿观点以及对当前全球跨境电商的建言献策第一时间进行了发布。峰会上,杭州市和阿里巴巴联合首次发布eWTP杭州实验区建设。杭州网特别聚焦这一重点内容,发布了稿件《全球首个“eWTP实验区” eWTP杭州实验区要这样建》,除了文字之外,还特别设置了视频内容,通过画面,直观地对杭州的这个eWTP实验区进行了解读。博览会开幕当天,杭州网记者第一时间进入展馆,发布稿件《全球电商涌入杭州 迈入“杭州时刻”》,对全球跨境电商进口博览馆、电商名企馆、电商园区(城市)馆、智慧应用馆等四大展馆进行了集中报道。此外,杭州网还对中国(浙江)电子商务投融资高峰论坛、中国(浙江)电子商务人才高峰论坛、2017中国双创发展论坛(杭州峰会)、第三届女性互联网大会等多项活动进行了报道。
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