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杭州日报中央厨房融媒“智造”十九大报道方式
发布时间:2017-11-06
    党的十九大召开期间,很多人的朋友圈被杭州日报新媒体强势刷屏了。报纸像被施了魔法,不仅会“动”,还变身“电视机”,播起了十九大新闻。以往严肃的时政报道,杭州日报做出了份量和新意,亲民又好看,新媒体产品阅读量全网突破两百万,充分发挥了主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。“聚焦十九大,看杭报AR新闻”,俨然成了移动端的一股新潮流。
     媒体融合发展的当下,新闻报道如何更好呈现被赋予了更新更丰富的要求。媒体深度融合,不是孤军奋战而是协同推进,不是简单相加而是有机融合,不是照搬照抄而是用心再造。杭州日报中央厨房在此次十九大报道中以新思维新技术,不断丰富传播手段,不断创新传播方式,更好地发挥了党媒主渠道、主阵地、主力军的作用。
杭报TV:把一张“报纸”变成一个“电视台”
以活泼新颖的形式在掌上传递时代最强音
    去年,杭州日报策划的“G20号外”新媒体产品获得浙江省重大主题报道策划类一等奖。在党的十九大召开之际如何用最好的传播方式传递时代强音,见证伟大时代?不能简单地重复自己,必须实现创新突破!通过头脑风暴,杭报锁定视频“内核”,而形式则是在“G20号外”的基础上实现变身,以“电视台”的面貌成为便于手机阅读的H5产品。
     “杭报TV”在形式上做到了两个“新”。界面设计新颖,在产品的面貌上,将“杭报TV”主界面的皮肤设计成一台电视机,给用户一种看电视的仪式感,现代快节奏的生活中,你是不是很久没有坐下来好好看过电视了?这款产品让网友可以在手机上重温看电视的感觉。换频形式新颖,产品的核心功能,则是利用JS(JavaScript网络脚本语言)实现点击“按钮”完成频道的切换功能,和看电视换频道的体验完全契合。形式感的创新创意,令我们的视频内容锦上添花。
     在十九大召开期间,“杭报TV”更新七天。七天里,每天推出五个视频频道。具体地说,每天选择2到3条央媒的十九大相关视频,紧跟人民日报、央视新闻、新华社的发布节奏,第一时间号准十九大最强音。
     其余频道是原创视频频道,其中每天有一条是根据十九大热点话题做街头采访,《你心中的美好生活是什么》《说出你心中“人民满意的教育”》《厉害了我的国》《杭州人的小目标》《杭州最让你骄傲的地方》等街访视频意外成为杭报TV的亮点,杭州人对新时代的火热期许、对我们的国家和这座城市的深厚情意,以及自身昂扬向上的精神面貌、阳光乐观的生活态度、落落大方的谈吐素质,通过镜头以原生态最朴素的方式,成为让人惊艳的“杭州好声音”。
      十九大报告中,建设社会主义现代化强国特别添加了“美丽”这个关键词,而杭州和“美丽”有着无法让人忽视的天然纽带,“杭报TV”广泛征集市民拍摄的《美丽杭州》唯美视频,成为每期用户必看的强频道。@a咚咚a用3分40秒的全航拍镜头记录了西湖、八卦田、西溪……《旅行印象•杭州》带大家用上帝视角欣赏杭州的美;@陆_ckd用十万多次的快门记录了他眼中的这个城市,并用音乐合成了视频《这个夏天我在杭州》,他觉得生活在这个城市,每一个早起都是值得的。这种“口碑”宣传,得到了朋友圈的好评。
AR新闻:让客户端和报纸更好地“融”起来
立体传播市民的获得感和幸福感
    把手机客户端和报纸更好地“融”起来,AR是一个极有创意的突破。这在全国同行中非常少见,把AR直接嵌入到APP里的,杭州日报是浙江第一家。它由杭+新闻APP创新研发,利用计算机生成逼真的视觉虚拟环境,让用户体验“身临其境”的新闻报道效果。第一代AR产品应用在十九大报道上,总共策划了五个整版的AR新闻内容。
     日新月异的杭州,在迈向国际化城市的过程中,市民的获得感、幸福感和安全感不断提升。杭州日报策划的“秀爱杭州”活动得到了市民的广泛参与,而开发成功的AR技术令这个活动变得惊喜连连。杭州日报从征集到的500多张市民生活照片中,精选出最有故事的10张,视频团队上门拍摄,通过AR技术制作成“会说话”的照片。打开“杭+新闻”客户端,通过服务频道的扫一扫功能,对准报纸版面的静态照片,就能见证“魔法时刻”,照片中的主人公顿时走下报纸出现在手机中侃侃而谈:她是第一代铁路女乘警,他是初为人师的数学老师,他是用青春守卫城市的路桥人,她是从大洋彼岸回国生活的幸福妈妈,她是留学归来的设计师,他是在杭州成家立业的新杭州人,他是街里街坊出了名的金牌调解员……通过这份魔法报纸,他们秀出了对杭州一百分的爱。
     去年12月在北京召开的中国“新型智慧城市”峰会发布的全国335个城市“互联网+”社会服务指数排名,杭州位居榜首,在6个领域的“互联网+”社会服务排名中都名列前茅,其中医疗、交通、便民3个领域指数排名第一。AR新闻特别推出《智造杭州》专题,移动支付、智慧医疗、智慧交通、智慧阅读、刷脸消费、自助超市……通过AR技术扫一扫6个小视频,你就能感性地了解杭州到底有多“聪明”,智慧城市和老百姓的生活紧密相连,而“看杭报AR新闻”,无疑也是一道智慧风景了。
     未来,AR新闻也将在日常新闻中更好地发挥“融”的神奇力量。 
H5群落:新技能新语言新玩法
互动式阅读让重大主题报道的传播更有效
    互联网上的元素无外乎文字、图片、视频,而Html5就像个容器,不仅可以容纳所有的互联网元素,还可以很好地解决人机互动的问题。如果把HTML1-HTML4比作甲骨文和文言文,那么,HTML5则是白话文。语言的进化改变了文章的写作方式,HTML5将互联网带入了一个新时代。一款优秀的HTML5产品的精髓就是用户与内容的互动,使阅读变得更有趣味,让传播变得更有效。
     十九大报道中,杭报推出了H5群落,除了“杭报TV”之外,会议期间每天一款H5产品,这种新技能新语言新玩法的互动式阅读,让重大主题报道的传播耳目一新。
     《各位党员请注意,有一个神秘箱子等你查收……》,这款H5产品的主线内容是讲述了中国共产党从1921年起的成长史,以及每届次党代会的时代特征,每个场景通过一只神秘箱子做串联,不断点击进入最终场景,跳出十九大报告中提出的四个论断重要视频。在内容的形式上,采用了小剧场的模式,每个场景将作品分成三格或四格动漫,每个格子都会按照顺序播放小型的动画,这种分镜头小剧场动画,让人捧着手机翻看就如同小时候看连环画。产品从一开始设置了简单的寻找密码的游戏环节,增加读者对产品的参与感与归属感,整个产品设计在多个场景中加入了回答问题、做小任务等互动环节,这种互动式阅读方式传播党的知识,让网友们惊呼脑洞大开。
     《重温习近平的杭州足迹》这款HTML5是杭报第一次尝试制作的超长图交互产品,产品展示了习近平当年在杭州视察走访内容和杭州发展历史上极不平凡的五年。与之前每页600像素的产品相比,这次动辄上万像素长度的页面,着实提升了不少难度。最大难度在于长图极易造成手机内存溢出。杭报全媒体中心的伙伴们加班加点寻找各种途径突破该技术瓶颈。舞台内的元素定位也是个难题,依靠美编提供每个元素的精准定位,再通过程序计算,最终让所有元素都出现在应有的位置上。
     现在,每一款新产品都需要技术、美编、记者合力来完成,他们就像三驾马车一样,少了谁都不行。“融”和“新”,探索全媒体时代的核心方向,杭州日报中央厨房一直在路上。
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