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杭报集团集成创新国庆中秋节庆报道
发布时间:2017-10-13
       在全媒体时代,如何经营纸媒假日期间的版面和内容?“刷”出存在感、“博”到众眼球,成为当下地方纸媒不得不共同面对的现实问题。
纸媒报道关键词:创新
       10月1日至10月8日,杭州日报以“欢度国庆节 喜迎十九大”为主题,用一次完整、给力的策划呈现,为读者送上充满正能量的假日祝福。每天头版以一个主题词为统领,精选内容图片,以红色为主色调,以国旗党徽等“迎接十九大”的元素装饰。单日报纸是单独产品,8天报纸主题词相联,组合成社会主义核心价值观,给读者独特的阅读体验。头脑风暴,谋划整体包装策划。假日期间,一方面重大的时政新闻少了,从工作角度出发的新闻少了;另一方面,国庆节、中秋节叠加,又是喜迎党的十九大即将召开的重要时期;从新闻容量、时间节点进行预判,以八天为一个整体对党报头版进行包装设计,弘扬主旋律、传递正能量、营造好氛围,正逢其时。为此,杭报总编辑、副总编辑牵头召开策划会,各中心负责人进行多次“头脑风暴”。最后明确以“欢度国庆节 喜迎十九大”为假日报纸主基调,聚焦节日期间坚守岗位的劳动者,聚焦干部群众中发生的正能量故事,聚焦国内国际重大时政新闻。
主题词统领,内容集中导向鲜明。经过讨论,杭报选择了社会主义核心价值观作为这条关键之“线”,精心挑选了爱国、敬业、诚信、友善、富强、民主、文明、和谐等八个主题词。既在数量上能贯穿八天,又在内容上能涵盖国庆、中秋和喜迎十九大三大主题。每天版面的编辑思想、版面意图十分鲜明:有对爱国情怀的褒扬,有对坚守岗位劳动者的致敬,有对文明新风尚的特写,有对美好生活的期望……时政要闻中心作为牵头部门,事先制订翔实的报道方案,记者围绕每日主题采写稿件,夜班编辑严格按照事先设计好的版式规范操作,使得8天的报纸在内容和形式上做到了完美统一。比如,10月2日的版面,围绕“敬业”展开,涵盖了下沙白杨派出所3位叫“国庆”的民警坚守岗位、虎跑路保洁员连续五年在马路上过节、景区百余司机增援热门线路的感人故事,充分反映出《用节日的坚守 为祖国母亲庆生》的主题。创新设计,体现党报应有格局。尽管每天只有一个主题,但版面设计大胆创新——整个版面统一设计倒L型的红色标志,联通报头部分和版面左部边条,红色的背景之下,将原有的红色报头改成了淡金色,配以五星红旗、党徽、天安门、和平鸽等元素,热闹而不凌乱,既红红火火,又端庄大气,浓烈的节日气息扑面而来。社会主义核心价值观的十二个词语,分三列位于版面左部的L型中,为了在版面中突显,每日主题词会比其他词语大两倍,成为版面的真正统领,让读者一目了然。同时,在版面的编排过程中,还特别注重对同一主题稿件的整体包装,辅以淡蓝、淡黄等背景,在红色背景的映衬下,显得十分醒目,整体图片、文字、装饰三者层次分明、错落有致、疏密得当。充分体现党报的大气精彩的格局。
       都市快报的多个“喜迎十九大”专栏,国庆前后继续推出丰富多彩的内容。如“喜迎19大•杭州新亮点”栏目推出了《武林广场新地标 “杭州中心”正式开工建设》《杭州加快发展住房租赁市场又有创新举措 三里亭老房子变身“小清新”出租房 市属国企打造的首个长租公寓项目来了》;“喜迎十九大•忠诚保平安系列报道”刊登了《这里曾是杭州报警最多的派出所 自从组建了一支年轻巡警队后 报警率下降80% 这些平均年龄20多岁的小伙子 不怕细碎,不怕繁琐,聚沙成塔累积出了一个大平安》《他们都是最普通的人,但做了最勇敢的事 富阳警方变被动为主动 为见义勇为者申报荣誉称号和奖励》;为打造好全新栏目“喜迎十九大•寻找五大发展理念在杭州的生动实践”,快报专门成立了“发展样本地标发现小组”和“地图绘制小组”,并邀请读者积极参与,共同绘制杭州的发展地图。该栏目国庆前后先后刊登了《创新、协调、绿色、开放、共享 谁是杭州“五大发展理念”生动实践地标? 快报推出大型政经地理报道和活动 来,我们一起寻找,一起在杭州发展地图上按下红色“地标图钉”》《浙江省人工智能发展专家委员会昨天在未来科技城成立 杭州发展地图上又重重按下了一个创新发展的图钉》《浙江县(市、区)经济竞争力30强,杭州包揽前三 雄厚经济实力背后,离不开“五大发展理念”的引领》《沉淀2亿条数据 7000多家企业备案 杭州正打造“网上丝绸之路”重要战略枢纽城市  快报继续寻找“五大发展理念”在杭州的实践样本》等文章。快报还推出了“习近平总书记在浙江的探索与实践”重大主题报道,头版头条刊发“溯源新理念 大潮起钱江”特别报道的第一篇《挺立潮头开新天——习近平总书记在浙江的探索与实践•创新篇》及《全面小康一个也不能少——习近平总书记在浙江的探索与实践•协调篇》。
       除此之外,快报还为游客和市民提供全方位旅游信息和服务,展示杭州美丽、安全、有序、文明的城市形象。如9月29日的《今后节假日、双休日  苏堤白堤非机动车禁行》、10月1日的《一年一度的运河庙会今天开始啦  收好这份庙会攻略 嗨玩更方便!》、10月2日的《接下来几天假期看什么?赏桂、看潮正当时 今年最佳看潮时间是10月7日和8日》、《武林广场大笨屏昨晚灯光秀献礼祖国68岁华诞》等。10月1日起连续推出别开生面的“独家故事”系列报道,包括《共和国雄鹰 新中国第一代空军的家国故事》《27年的家庭变化 27年的时代变迁 一份老杭州人的家庭小报 浓缩历史 绽放幸福》《杭州羽林•传奇 杭州有个羽毛球之家 一家八口全是冠军!》《四个试管婴儿》《朱师傅去哪里了?》等在内的30多个整版的故事,从不同侧面,反应了社会生活的发展变化,展示了生活的美好与人间的温暖,营造出了浓浓的节日氛围与温馨气氛,赢得了读者的好评。
       中秋国庆双节齐至,又正值党的十九大召开前夕,
余杭晨报主打推出系列民生报道——“喜迎十九大  我家这五年•深化走转改 记者在一线”,每天在头版头条以主图+文的形式刊发一篇主题报道,报道民生视角、贴近民生、温暖民心。如依托绿水青山发展农家乐的山里人家、拆迁户家庭的幸福展望、农业大户家庭的欣喜变革、“省千”人才在余杭创业这5年的幸福升级、5年前来余杭自主创业的大学毕业生在余杭实现的创业梦、新余杭人家庭的美好生活、旅英十年的华侨夫妻喜看家乡的新变化、享受政府惠民新政的二胎家庭这5年的幸福变迁等,8篇报道以老百姓喜闻乐见的语言和风格、以幸福生活场景的图片,阐述并展现了8个普通家庭五年来的幸福指数,寻求当前党委政府中心工作与民意的最大公约数,画出民心的最大同心圆。
新媒报道关键词:缤纷
       国庆长假期间,杭州日报新媒体坚持每天更新推送,官方微信共发文44篇。其中与杭州有关的自采宣传报道共9条,总阅读量达到75万,其内容包含交通出行提醒、景区分流信息、外出注意事项等。《来杭高铁票卖疯了!1110万人正赶往杭州!十一宅家看看高速堵车西湖堵桥吧》一文,单篇阅读量达到31万,转发达3万余次。《今天,西湖边丢了7个娃!家长别只顾着拍照!看好孩子更重要!》一文,用数据给了来杭游客一个重要的提醒,别让孩子离开家长视线,是一条极具实用价值的提醒信息。《刚下飞机的外国游客被乌泱泱的人吓到了!帅爆西湖的外国志愿者给老乡这么解释》一文,不仅体现了杭州的文明程度,也对杭州的国际化程度起到了很好的宣传作用。
       国庆期间,
都市快报“杭州新闻”APP客户端设置了开屏广告,并在首页开设专栏,全文登载了“习近平总书记在浙江的探索与实践”特别报道,读者只要扫描快报头版的二维码,就可进入客户端阅读。首页还推出了陈浩事迹专题,进行集纳式综合报道,展现杭州基层社区干部兢兢业业、任劳任怨的形象,传递文明和谐敬业友善的社会主义核心价值观。快报官博官微上推送的《赞!杭州美女医生旅途中救回一条年轻的生命!17岁儿子说:医生伟大,妈妈是女神!》《笑哭!昨天有位乘客酒后错将支付宝密码当车费支付,幸亏碰上一位靠谱的杭州的哥!》《13岁少年苏堤拍照不慎落入西湖,幸亏这几个帅气姑娘!最近你去湖边也能看到她们……》《宝刀未老!20多岁小姑娘“啪”扔掉手机就要跳黄河,被杭州70岁老魏和83岁老马一把拽住!》等一批展现普通杭州人“微美”的文章,获得网友的好评并广泛传播。微信《公交车上见男子怀中婴儿只穿一件短袖,她越想越不对劲尾随一路……结果大快人心!》,阅读量104020,点赞1675,网友“源一妈”评论道:“又是一股正能量!这样机智又热心的市民才是真正的美女!”
       在
每日商报编委会的支持和协助下,融媒体部推出了“爱杭州•新气象”国庆主题系列融媒报道,将七天的报道分别以七个场景来植入,体现市民乐居生活,凸显城市包容大气。结合长假的时间节点,七个场景分别是“跟着商报游西湖、赏桂花、逛西溪、过中秋、去望江、看新城和送宾朋”,分别对应环西湖、满觉陇、西溪湿地、平湖秋月、滨江、钱江新城和火车东站七个主要场景。国庆节当天,以视频的方式记录了西湖沿线的路况和人潮,并通过商报官博、官微滚动和九拾度将信息及时发布,并每隔两小时左右更新一次,为商报粉丝提供了有效的服务;接着,满觉陇赏桂、西溪觅野趣、宝石山赏月、望江多彩生活、钱江新城婚纱照摄影首选等一一亮相。最后一天送宾朋,记者临时逮住一位因错过车次在火车东站睡了四天的外地小伙,通过与他的交谈,记录下一则颇有意思的故事,为这组系列报道画上一个圆满的句号。
       杭州网的《网络中国节 中秋》网络专题包含了中秋活动、民俗、故事、互动等多个栏目,充满浓厚的传统文化色彩,专题设计颇有中国古韵风格,以“但愿人长久 千里共婵娟”为主线,帮助网友了解中秋知识,留言寄托思念,为网友们带来一道网络文化的饕餮“盛宴”,专题点击达到11万。长假期间杭州网还推出了4场直播,包括《超级黄金周路况播报》《1100万人正在涌入杭州:在西湖断桥,看人山人海》《钱塘江大潮日:年度最大潮,24.8万人围观》《杭州迎来返程高峰:如何绕行不堵,杭州网正在播报》,分别通过杭州网官方网站、杭州网官方APP、今日头条号等平台进行推送,其中10月1日当天,杭州网通过四个摄像机位进行1100万人涌入杭州的网络直播,镜头分别设在断桥、牡丹亭、复兴大桥、建国路解放路口这几个人流量较为密集的景点和路口,通过镜头,网友第一时间看到了景点开启火爆模式的现场,主持人在直播中与网友们分享了杭州景点介绍、长假期间特色旅游项目、长假交通出行提醒、长假饮食健康贴士等,4场直播观看人数超过500万人次。其中10月1日当天,《1100万人正在涌入杭州:在西湖断桥,看人山人海》的直播观看人数达到了250万。
       国庆八天,
萧山日报“两微一端”不打烊。官博、官微、无线萧山App、手机报假日版、代维微信等新媒体,实时更新新闻、生活资讯,为市民提供了长假期间的新闻大餐。节前,制作了“我爱萧山的N个理由”,在10月1日“十一点”准时推送。节目采访了各行各业的新老萧山人,表达了他们对萧山的热爱之情。经过前期策划,两微一端还选在10月6日进行了钱江大潮的现场直播。长假期间,官微推出了“晒祖国大好河山”的朋友圈摄影大赛,每天都收到网友发来的图片故事,有在家摘柿子的,也有和家人朋友旅行的,也有晒小宝贝祝福百日的。
       长假期间,
富阳日报官微一如既往地保持“高露脸率”,如《假期第三天,富阳周边这些地方你居然没去过?》《冷空气马上到站,去山区景点记得带上外套!还有一份指南请收好》《富阳两条重要路段节后马上施工,持续到年底!车流量大,注意绕行》。针对本地朋友圈的“新闻事件”,第一时间跟进采访,如《国庆前一天,富阳600多人为他募捐7.7万元!他的身上有妻子的一颗肾……》《富阳某小区一妇女头部被车窗卡住、心脏骤停!幸亏有他!》,述说有“温度”的故事,弘扬社会正能量。假日里,富报官微还特别关注时政动态,发出权威提醒,如《富阳启动重大节日时段作风问题快速处置机制!这些行为一律禁止!》。同时,算好节假日的本地“经济帐”,及时发布游客量、楼市、地块等方面的最新动态,做好互动文章。
       国庆当天,
余杭晨报新媒体安排了文字、摄影记者前往人民广场报道升旗仪式,并以最快速度在升旗结束后第一时间向网友头条了推送了《转起!让国旗红遍余杭人的朋友圈!今早人民广场举行升旗仪式!》的微信,微信第二条又特别策划了《据说每个余杭人都有一个叫“国庆”的朋友》的微信,提前采访了在余杭名叫“国庆”的人的幸福生活,既烘托了国庆喜庆佳节的气氛又可看可读,且亲近本地接地气。
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